За първи път след 37 години американското издание на Vogue има нов главен редактор. Анна Уинтър се отказва от титлата, която я превърна в икона на модата и издателството, и избира своя наследник — поне донякъде.

Новата позиция е за Клои Мал, 39-годишна редакторка на уебсайта на Vogue и съ-водеща на подкаста на списанието. Официално тя носи титлата „ръководител на редакционното съдържание“, което показва колко се е променила индустрията от времената, когато Vogue бе месечната библия на модата.

Днес редакторите трябва да създават нови приходи, да организират събития с кинематографичен подход и да продават телевизионни сериали или линии с продукти. Медийни институции, които се бавят с дигиталната трансформация и сега с изкуствения интелект, губят влияние и аудитория.

Въпреки това, Vogue остава център на гравитацията в медиите. През последното десетилетие индустрията се спекулираше кой ще замени 75-годишната Уинтър. За Клои Мал този въпрос е бил почти като игра на „вечерно парти“, признава тя.

„Истината е, че никой няма да замени Анна“, казва Мал, която започва работа веднага. Преминаването на щафетата е усложнено от необичайната позиция на Уинтър в Condé Nast — издателят на Vogue. Анна не се пенсионира, остава главен директор по съдържанието и е прекият ръководител на Мал, като наблюдава всички 28 международни издания на списанието. Двете жени са признали странността на тази конфигурация: Уинтър я определя като ментор и ученик едновременно.

Мал е категорична, че „който и да поеме тази работа, няма да успее, ако това, което създава, е просто ‘Анна в лек вариант’“. Тя иска да остави собствения си отпечатък, с ясно видими промени, които правят позицията нейнa.

Една от идеите ѝ за печатното издание е броевете да излизат по-рядко и със специални теми или културни моменти, така че да се възприемат като колекционерски издания на висококачествена хартия. Първият ѝ печатен брой вероятно ще излезе следващата година.

Онлайн, Мал управлява сайта на Vogue от октомври 2023 г., като е ръководила проекти като Dogue — конкурс за корици с кучета, публикувала новини за W.N.B.A. и наела Джак Шлосберг, внук на Джон Ф. Кенеди, като политически кореспондент. Тя иска да изгради по-малка, по-здрава и директна аудитория, като се фокусира върху нишовата идентичност на Vogue, вместо да се опитва да привлече масовата публика.

Мал израства в Лос Анджелис и Ню Йорк, дъщеря е на режисьора Луи Мал, и признава: „Няма съмнение, че съм се възползвала на 100% от привилегиите, с които съм израснала. Но това винаги ме е карало да работя още по-усилено.“ Тя се идентифицира повече като журналист, отколкото като моден експерт, въпреки че Vogue е известен със своя визуален стил.

Нейните дигитални публикации предизвикаха шум, като например обложката с Лорън Санчес Безос, която породи дебати за това дали новата съпруга на Джеф Безос заслужава корица на Vogue. Мал призна, че е получавала дори заплахи за живота си след статията, но подчертава: „Това трябваше да бъде момент, и ние го притежавахме.“

The New York Times