Шоуто на H&M по време на Седмицата на модата в Лондон беше прекъснато от трима активисти на PETA, които излязоха на подиума с плакати срещу използването на вълна. Преди събитието протестиращи се бяха събрали и отвън, като част от тях бяха с изкуствена кръв по лицата. Сред известните гости на първия ред беше Круз Бекъм, който пристигна с елегантно сиво палто и червен пуловер.

Протестът е част от кампания на организацията за защита на животните, която настоява H&M да се откаже от вълната заради твърдения за жестоко отношение към овце във ферми, свързани с веригата за доставки. Охраната отстрани активистите от подиума без сериозни инциденти.

Самото шоу представи сътрудничество с фотографа Ник Найт и ShowStudio и беше посветено на връзката между модата, технологиите и човешкото общуване. Използвана беше и технология с изкуствен интелект, която превръщаше изображенията на моделите в движещи се визуални картини.