Традицията да се лакират ноктите се е появила още в началото на Римската империя и остава популярна до днес. Козметичната фирма Essie Cosmetics, отчитайки огромната популярност на лаковете за нокти, реши да пусне на пазара нещо наистина екстравагантно: най-скъпия лак.

Освен специалистите на компанията в създаването му са взели участие и представители на женското издание за красота Allure и британският доставчик на платина Johnson Matthey. Лакът "I do" съдържа платинен прах и се предлага в уникален флакон, изготвен от дизайнерите на Platinum Guild International от чиста платина. В тази опаковка лакът струва около 55 хиляди долара. Все пак "I do" може да бъде намерен и в най-обикновен флакон, който се продава за скромните 250 долара.