Италианците бият американците по дънки

Секторът на джинсите е сред малкото в модата, които практически не бележат спад. Даже за 2008 г. приходите са се вдигнали с минималните 2% при спад от 4% на продадените чифтове.

Италианците бият във всички класации американците, които са създатели на най-практичните облекла. 5 милиарда евро са изкарали производителите на Апенините от денимово облекло за миналата година само от собствения си пазар. 6% е увеличението на приходите от износ на джинси. При мъжките панталони той е рекорден – точно 14,2%.
Най-голямата група в бранша е тази на Дизел, наречена Only The Brave, с оборот 1,4 милиарда евро и 6% ръст за 2008 към 2007 г. Тя има оптимистични прогнози за 2009 г., когато ще се подиграе на родината на дънките – Щатите, като открие огромен флагмански магазин в Ню Йорк. Diesel Planet Store ще заема 1800 квадрата на Пето авеню.

Армани джийнс обаче оглавява класацията с най-добро съотношение качество към цена. Кралят на модата държи палмата на първенството, заедно с по-малко познатата марка Peuterey. Сребърен медалист е друга марка, произвеждана на Ботуша и носена от победителя в Денсинг старс Орлин Павлов – G-Star. Едва трети са Левис, които делят позицията с Meltin’Pot. Резултатите са от проучване на единственото списание за модни професионалисти Fashion сред т.нар. байъри – търговците на облекло от цял свят.

Най-добри промоции пък прави Дизел. Марката е лидер и по отношение на разнообразието, смятат експертите. След нея се нареждат Левис и Мет. Левис бие само при ефектна рекламна кампания, следван от Peuterey, Дизел и D&G.
Дизайнерите обаче никак не са доволни от други данни. Оказва се, че хората предпочитат именити марки (79% от клиентите), но ги купуват предимно на намаление. Точно 80 на сто от продажбите на дизайнерски дънки се осъществяват по този начин. Което не е странно, след като последния сезон още през октомври, а не по традиция – от януари започнаха отстъпките. На първоначална цена през световна криза се купуват едва 10% от чифтовете джинси. Причината е ясна от друго проучване. 66% от клиентите са намалили бюджета си за пазаруване тази година, докато едва 7% смятат да похарчат повече за дрехи.