Bottega Veneta изтриха социалните си мрежи

Без да обясняват причините, от модния бранд Bottega Veneta изтриха всичките си публикации и профили в социалните мрежи. Никакви съобщения повече в Twitter, никакви снимки в Instagram и анонси в Facebook. Решението е крайно за италианския луксозен бранд, който, под страхотното ръководство на креативния директор Даниел Лий стана перлата в короната на холдинга Kering, чиято собственост е. Миналия месец Лий сподели с Никол Фелпс от Vogue, че не вярва в дигиталните ревюта (вместо това той избра битуково салонно представяне с двумесечно ембарго върху кадрите). И, разбира се, той работи заедно с Фийби Файло, докато тя е в Celine. По нейно време модния гигант Celine не прави никакви онлайн продажби, което пък превръща магазините на лейбъла в свещени места. Hermès предприе аналогична стратегия, за да превърне продукцията си във фетиш, за който хората говорят със страхопочитание, шепнейки. The Row, американският аналог на френската фирма, използва социалните мрежи и електронната комуникация икономично и изящно, предпочитайки да привлича купувачите в стилните си бутици. През 2015 година Албер Елбаз, се изрази сякаш най-точно от всички: "Когато твърде много слушате за дизайнера, това внушава, че дрехите му не са достатъчно добри, поради което им е нужна много реклама, за да се продават повече".